Blog – VIBE – Van idee tot beweging

VIBE.

Een idee dat begon met één simpele vraag: “Kun je een concept bedenken voor het mbo?”

Wat doe je dan als conceptontwikkelaar? Juist, je kruipt in de huid van de doelgroep. Geen PowerPoints, geen brainstorms, gewoon naar buiten.
Ik ben langs verschillende mbo-locaties gegaan om te kijken, luisteren en voelen. Urenlang zat ik tussen de studenten. Met een koffie in de hand, een notitieboek op schoot, observerend hoe ze bewegen, praten, eten, chillen, leren, lachen en soms gewoon even niks doen.

Wat ik zag? Studenten die hunkeren naar een plek waar ze zichzelf kunnen zijn.
Geen stoffige kantine uit 1992 met lauwe tosti’s en tl-licht, maar een ruimte die leeft, bruist, verbindt.
Waar je iets gezonds kunt eten zonder dat het hele salaris van je bijbaan erdoorheen vliegt.
Waar voeding niet alleen vult, maar ook voedt.

Tijdens een gesprek met een student ontstond het idee.

Ik voelde de energie, de nieuwsgierigheid, de behoefte aan iets nieuws.
M’n hoofd ging in overdrive. Ideeën, namen, kleuren, smaken — alles vloog door elkaar. Binnen een maand stond er een conceptframe.
En toen gebeurde het ondenkbare: bij de allereerste aanbesteding was het meteen raak. BAM.
En daarna nog één.
Dat was het moment dat ik wist: dit is geen concept meer. Dit is een beweging.

Toen begon het echte werk.
Wat op papier stond, moest werkelijkheid worden.
Een logo Merchandise, kleding, signing, app-ontwikkeling, assortiment, moodboards, playlists echt alles tegelijk.
Een race tegen de klok, maar wát voor een. Want als je in iets gelooft, dan maakt slaaptekort ineens onderdeel uit van het proces.

Samen met een waanzinnig team hebben we VIBE tot leven gebracht.
Zes locaties. In één week.
Geen standaard cateringplek, maar een Vibrant, Inclusive, Balanced, Energized community.
Een plek waar je niet alleen eet, maar oplaadt.
Waar je de dag begint met een Green Boost en eindigt met een good mood.

Maar VIBE is meer dan een plek met goed eten en een sterke branding.

Het is gebouwd rondom de studenten zelf, de generatie die onze toekomst letterlijk vormgeeft.
De makers, de doeners, de zorgverleners, de techneuten.
De mensen die straks onze samenleving draaiende houden.
Als er íemand een omgeving verdient die energie geeft, inspireert en trots maakt, dan zijn zij het.
Ze zijn niet zomaar een doelgroep, ze zijn de toekomst. 

En precies daarom is VIBE geen kantine.
We doen niet meer aan kantine.
Wij doen aan hospitality.
Aan sfeer, gastvrijheid, beleving.
Aan plekken die uitnodigen, waar je wilt zijn.  Niet omdat je moet eten, maar omdat het goed voelt.

Conclusie

Als ik nu door een VIBE-locatie loop, voel ik exact wat ik toen probeerde te vangen: energie, kleur, vrijheid. Het klopt.
De muziek, de geuren, de glimlach van de medewerkers — alles ademt dat ene gevoel: je mag hier jezelf zijn.

En eerlijk? Daar doe ik het voor.
Want concepten verzinnen kan iedereen.
Maar iets creëren dat mensen écht voelen, dat is een VIBE.